Ep. 592 — #32 - O boom dos tênis de corrida: Rodrigo Roehniss
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Resumo
O episódio aborda a transformação recente do mercado de tênis de corrida e como isso mudou a forma de comprar e recomendar calçados. A conversa parte daquela “era” em que o consumidor escolhia entre categorias rígidas — supinador, pronador, motion control, cushioner — e chega ao cenário atual, em que o tênis neutro virou praticamente padrão. A partir daí, o convidado explica o que motivou essa virada e como as marcas redesenharam seus produtos para atender mais gente com menos variações de linha. Rodrigo Roehniss descreve a redução gradual (e global) de modelos específicos de estabilidade, incluindo a diminuição de opções de estabilidade leve, moderada e a quase inexistência de “estabilidade severa” no Brasil. Ele cita o exemplo do tradicional “Ex Caiano” (Asics Kayano) como referência hi
Destaques
- A segmentação clássica por tipo de pisada (supinador/pronador/motion control/cushioner) perdeu força e o tênis neutro virou escolha dominante.
- Marcas reduziram modelos específicos de estabilidade (leve, moderada e severa), enxugando o portfólio em vários mercados.
- Estabilidade severa tende a virar produto de nicho próximo de “equipamento ortopédico”, com pouca demanda no Brasil e mais consumo nos EUA.
- A nova abordagem das marcas é criar estabilidade via geometria: base mais larga, ajustes no arco/curvatura e maior área medial.
- Tênis neutros com geometria mais estável conseguem atender parcialmente corredores com pronação, reduzindo a necessidade de linhas dedicadas.
- O equilíbrio de densidade do material é crítico: macio demais pode torcer e perder suporte; duro demais compromete conforto.
- A demanda por essa solução mais versátil (neutros “mais estáveis”) cresceu no mundo inteiro, impulsionando a mudança de design e de mix de produtos.
Tópicos: Evolução do mercado de tênis de corrida e mudança de categorias, Modelos de estabilidade (leve, moderada, severa) e demanda por região, Geometria do solado e design como substitutos de linhas específicas, Trade-off entre maciez, torção e suporte/estabilidade
Citações
- “E hoje não tem mais. Hoje, hoje quase todo mundo compra tenis neutro, né?” — Host
- “Existe tênis de estabilidade severa, de pronação severa? Existe no Brasil? Não, porque não tem mercado para isso.” — Rodrigo Roehniss
- “a gente alarga a toda a área de base de solado, tira ângulo de curva ali onde fica o arco do pé.” — Rodrigo Roehniss
- “Automaticamente esse tênis ele vai atender um pouco o cara que tem pronação, porque a área medial é muito larga.” — Rodrigo Roehniss