Ep. 446 — #05 Jornalismo e Comunicação do Trail Brasileiro: Alexandre Koda | stemma na Trilha
Bem-vindo ao quinto episódio do STEMMA na Trilha! Neste episódio especial, Sidney Togumi conversa com Alexandre Koda, jornalista especializado em esportes e responsável pela Koda Comunicação, uma das principais agências de cobertura e comunicação de eventos de trail running no Brasil. Quem é Alexandre Koda? 📰 Jornalista especializado em esportes e comunicação 🎙️ Produtor do podcast Adventure Cast 📸 Responsável pela cobertura de eventos como UTMB Brasil, La Misión Brasil, Indomit Pedra do Baú, JaraguáSky e Mons Ultra Trail 💼 Fundador da Koda Comunicação (assessoria de imprensa, social media, marketing digital) 🏆 Referência em cobertura e comunicação de trail running no Brasil Sobre a Koda Comunicação: Agência especializada em assessoria de imprensa, social media, marketing digital e cobertura institucional de eventos esportivos, com foco especial no universo do trail running. A Koda é responsável pela cobertura de algumas das maiores provas de trail do país, criando conteúdo multimídia para redes sociais e gerando visibilidade para eventos e atletas. Neste episódio você vai descobrir: ✅ Quem é Alexandre Koda e sua trajetória no jornalismo esportivo ✅ Os principais trabalhos e coberturas realizadas pela Koda Comunicação ✅ Os desafios que um jornalista enfrenta ao desenvolver a comunicação de um evento ✅ O que é necessário para realizar uma boa comunicação esportiva ✅ Como a cobertura de eventos impacta a visibilidade do trail ✅ Histórias e experiências marcantes das coberturas ✅ Insights sobre o futuro da comunicação no trail running ✅ E muito mais! Por que assistir? Se você é um corredor de trail, atleta, influenciador, produtor de eventos, ou simplesmente quer entender como funciona a comunicação e jornalismo esportivo, este episódio traz perspectivas valiosas sobre o papel crucial da cobertura de eventos no desenvolvimento e visibilidade do trail running brasileiro. Você aprenderá os desafios reais enfrentados por profissionais de comunicação e como uma boa estratégia de comunicação pode transformar um evento. 📅 Novo episódio toda terça-feira! 🎙️ Apresentado por Sidney Togumi 📱 Instagram: @sidneytogumi | @kodaalex BoraQvamo que o STEMMA na Trilha está no ar!
Resumo
O episódio traz um papo descontraído entre Togumi e Alexandre Koda sobre como o jornalismo e a comunicação evoluíram junto com o trail running brasileiro. Koda conta sua trajetória desde a faculdade de jornalismo (formado em 2005), a entrada no universo de corrida em 2006 no Web Run/Webventure e a escalada até diretor de redação, cobrindo desde provas icônicas até eventos gigantes como Olimpíadas e Rally Dakar. Ao “pular o balcão” e virar prestador de serviço para organizadores, ele descreve como mudou a lógica da cobertura: do texto e foto no site para uma operação em tempo real com stories, lives, posts e logística de deslocamento. A conversa também mostra como o trail preserva um lado social e acessível, onde atletas e campeões continuam próximos do público. Um ponto central é a transf
Destaques
- Cobertura de evento deixou de ser apenas reportagem (texto/foto) e virou operação de mídia em tempo real (lives, stories, posts), exigindo logística, planejamento de deslocamento e rapidez na publicação.
- Existe um “gap” comum: eventos ganham visibilidade via influenciadores, mas negligenciam os canais institucionais; é neles que marcas avaliam engajamento e potencial de patrocínio.
- Orçamento e escopo determinam escolhas editoriais difíceis (por exemplo, cobrir chegada vs. pontos de percurso), e a ausência de equipe aumenta o risco de críticas por falta de equilíbrio (homens/mulheres, elite/base).
- Gestão de crise eficaz depende de protocolo prévio: cadeia clara de informação, responsável único por aprovar comunicados e monitoramento do que “vaza” na cidade e em grupos, evitando notas genéricas e tardias.
- Organizador não deve responder no impulso em redes sociais; comunicação precisa ser coordenada e feita em nome do evento para reduzir desgaste e escalada de conflito.
- Profissionalização do trail vai além da corrida: expo, praça de alimentação, briefing técnico e experiência completa; ainda assim, relacionamento com comunidades e prefeituras segue subdesenvolvido em muitos eventos.
- Marketing digital e tráfego pago permitem segmentação e mensuração da jornada (do anúncio à inscrição), mas ainda são pouco usados por custo e falta de conhecimento, apesar do ROI potencial.
Tópicos: Evolução do jornalismo esportivo para comunicação digital em tempo real, Assessoria de imprensa e gestão de redes sociais para eventos de trail, Logística de cobertura (GPX, pontos de captação, equipe e orçamento), Gestão de crise em eventos esportivos (protocolos, óbito, aprovação de notas), Profissionalização do trail: experiência do evento, expo e relacionamento com comunidades, Marketing, tráfego pago e mensuração de conversão para inscrições e patrocínios
Citações
- “O trabalho do jornalista é sempre contar histórias, né?” — Alexandre Coda
- “Ficou mais difícil, [risadas] pô. Com tanta tecnologia.” — Alexandre Coda
- “Eu não organizo corrida, eu organizo um evento.” — Togumi
- “Eu acho que um cinco, tal.” — Alexandre Coda