Ep. 425 — 🎙️ #EP. 65 - Cancelamentos por conta do calor + giro de notícias | radar stemma
Hosts: @kdo.santos @fabiobessaaa @thikawamura @cjgueiros IA + roteiro: @yaraachoa Gravação: @studiostemma Produção e Edição: @bieell_barbosa & @gui_favotto123 Capa: @pedroc.jr Episódio completo já disponível no Spotify e YouTube (link na Bio!) #stemma #radarstemma
Resumo
No #EP. 65 do Radar Stemma, Fábio Bess reúne Carlos Gueiros, Cado dos Santos e Thiago Cauamura (com participações e comentários do chat) para um giro de notícias do universo running, marcas e eventos — com o humor caótico típico do programa. A conversa começa justificando a gravação fora do horário habitual por conta de compromissos e já engata em bastidores de comunidade, comentários do episódio anterior e até a “corrida do Iron Maiden”, além de piadas recorrentes como o “Cado Verde”. Mesmo com a descontração, o episódio mantém um formato claro: notícia, contexto e opinião, alternando insights práticos e observações de mercado. Entre os destaques esportivos, a equipe comenta a estratégia da Maratona de Sydney para se consolidar como major “de verdade”, trazendo um pelotão fortíssimo e in
Destaques
- Para uma major como Sydney ganhar reputação global, não basta selo: é necessário investimento em pelotão de elite, mesmo que o percurso não seja dos mais rápidos, o que muda a equação de custo, narrativa e posicionamento do evento.
- O gel com lactato (Lactate 60) mostra a próxima fronteira do marketing em nutrição esportiva: inovação percebida pode preceder evidência robusta, exigindo leitura crítica e validação com especialistas antes de virar ‘tendência’.
- Calor extremo já está reescrevendo o calendário esportivo europeu; protocolos claros de adaptação e cancelamento são parte da qualidade do evento, e ‘cancelar’ pode ser uma decisão esportivamente correta quando risco térmico é alto.
- O caso Wave Prophecy ilustra como um produto técnico pode virar ícone cultural por preço, estética e contexto social; reposicionamento correto (running vs lifestyle) evita ruídos de marca no ponto de venda.
- Em eventos esgotados, golpes de ‘transferência’ de inscrição tendem a crescer; comunicação preventiva e ausência de processo oficial de troca devem ser reforçadas para reduzir fraude e chargebacks.
- A abertura de lojas próprias por marcas como On muda o equilíbrio com varejistas parceiros (Centauro, Track&Field, Bayard), elevando a importância de sortimento, experiência e estratégia omnicanal para evitar canibalização.
Tópicos: Calor extremo e cancelamentos/adiamentos de provas na Europa (Ironman Nice, Hamburgo) e protocolos de segurança, Nutrição esportiva e o gel com lactato (Lactate 60) associado a protocolo de elite, Maratona de Sydney pós-major e estratégia de atrair elite global, Wave Prophecy (Mizuno de 1000) como case de running que virou ícone de streetwear e reposicionamento de marca, SP City Marathon: camisetas, transmissão e alerta de golpes de inscrição, Expansão e varejo de marcas (On com lojas próprias; Saucony via Xtep; Asics NovaBlast 6; Huawei/Kipchoge na NB42K)
Citações
- “Em dias de calor extremo, adaptar ou até cancelar uma prova pode ser a decisão mais esportiva de todas.” — Fábio Bess
- “Eu acho que as pessoas estão com pouco assunto, cara. A camiseta tá legal, tá tudo bem.” — Cado dos Santos
- “Foram 10 anos de estudo para chegar no lançamento.” — Cado dos Santos
- “Palavrachave vai ser cado verde.” — Fábio Bess