Ep. 381 — EP. 68 - Pré SpCity, 43km de Ana Marcela (nadando) + giro de notícias | radar stemma
Nike SP City; New Balance 42K; Puma e Brooks em grandes provas; novas regras de Boston; Giro (Bruna na Fila; Garmin compra Training Peaks; Josh Kerr; Ana Marcela; adidas cria tênis especial; recordes validados; gel de lactato; evento com Vanderlei; os tênis do Harry; Usain Bolt e fãs; resultados da pesquisa dos pipocas; homens x cavalos) Hosts: @kdo.santos @fabiobessaaa @thikawamura @cjgueiros IA + roteiro: @yaraachoa Convidados: @raissamaiam @teniscomciencia Gravação: @studiostemma Produção e Edição: @bieell_barbosa & @gui_favotto123 Capa: @pedroc.jr Episódio completo já disponível no Spotify e YouTube (link na Bio!) #stemma #radarstemma
Resumo
O episódio funciona como um “radar” semanal do Stemma, com Fábio Bess e a mesa cheia (literalmente) de assuntos e produtos, começando pelo “super kit” da Fuzi — tratado com humor, mas também como gancho para discutir a lógica de ativações em corridas. Entre piadas, leituras de comentários (bons e críticos) e bastidores, o programa reforça o papel do conteúdo recorrente como comunidade: gente que ouve junto, casal que “guarda” o episódio para escutar na estrada, e audiência que cobra posicionamento quando a cobertura de eventos parece “passar pano”. No meio disso, o time organiza a pauta central: o aquecimento para a Nike SP City Marathon e uma sequência de notícias do universo de corrida, marcas e performance. A parte mais prática do episódio entra na SP City: percurso, estrutura (hidrata
Destaques
- Ativações e “super kits” viram moeda de marketing em provas: ajudam na percepção de valor e viralizam, mas também expõem a discussão sobre por que o corredor se inscreve (experiência, marca, percurso ou brinde).
- A Nike SP City consolida um modelo de ‘prova-espetáculo’ (música, pacers, transmissão, shakeout), mas mantém regras duras de operação urbana como tempo limite e cortes, o que muda o planejamento do corredor amador.
- O caso NB42K Porto Alegre mostra como presença de ídolos (efeito Kipchoge) impacta diretamente a receita (loja da Expo +236%) e força mudanças de desenho de evento (largada/chegada no mesmo local), além de abrir espaço para produto oficial da prova.
- Marcas (Puma, Brooks) se reaproximam de provas por estratégia e timing: mudança de gestão/posicionamento pode ser tão determinante quanto o crescimento do running; patrocínios também podem surgir por oportunidade comercial de última hora.
- Boston 2027 cria um ‘segundo funil’ para quem tem índice, mas perde no corte: um sorteio de ~1000 vagas e correção de tempo para percursos com grande perda de altitude tornam a qualificação mais complexa e regulada.
- Aquisições da Garmin (TrainingPeaks/TrainHeroic) sinalizam corrida por ecossistemas integrados de dados, treino e assinatura; o valor está em serviço e retenção, não em bloquear compatibilidade para vender mais relógio.
- A profissionalização do influenciador-atleta tem custo: virar embaixador (caso Bruna Ianes/Fila) entrega alcance e legitimidade para a marca, mas reduz liberdade do criador e pode mudar seu ‘mix’ de parcerias no longo prazo.
Tópicos: Nike SP City Marathon (logística, elite, patrocínios e shakeout run), Marketing de provas e super kits (Fuzi) + experiência do corredor, New Balance 42K Porto Alegre (resultados comerciais, mudanças e falhas de percurso), Patrocínios de marcas esportivas em eventos (Puma, Brooks, Ex em Paris), Garmin compra TrainingPeaks e TrainHeroic (ecossistemas de treino e dados), Tendências e notícias de performance (recordes, lactato, Boston 2027, Ana Marcela no Canal da Mancha)
Citações
- “Vou mandar um kit para cada um de vocês” — Carlos Santos
- “Eu sou a fã zer.” — Raíça
- “Na primeira edição do novo sistema, cerca de 1000 vagas serão distribuídas por sorteio entre os atletas.” — Iara
- “A aquisição reforça a estratégia da Garmin de ampliar seu ecossistema para além dos relógios dispositivos.” — Iara
- “Coice, coice, coice.” — Raíça