Ep. 373 — Ep.69 - Tudo o que aconteceu na SPCity e mais...+ giro de notícias | radar stemma
Nike SP City; New Balance 42K; Puma e Brooks em grandes provas; novas regras de Boston; Giro (Bruna na Fila; Garmin compra Training Peaks; Josh Kerr; Ana Marcela; adidas cria tênis especial; recordes validados; gel de lactato; evento com Vanderlei; os tênis do Harry; Usain Bolt e fãs; resultados da pesquisa dos pipocas; homens x cavalos) Hosts: @kdo.santos @fabiobessaaa @thikawamura @cjgueiros IA + roteiro: @yaraachoa Convidados: @raissamaiam @teniscomciencia Gravação: @studiostemma Produção e Edição: @bieell_barbosa & @gui_favotto123 Capa: @pedroc.jr Episódio completo já disponível no Spotify e YouTube (link na Bio!) #stemma #radarstemma
Resumo
O episódio funciona como um “radar” semanal do universo da corrida, mas com várias lições de marketing, comunidade e produto que dialogam diretamente com o jeito fintech de pensar escala, experiência e retenção. O centro da conversa é a Nike SP City, analisada por quem correu a prova e sentiu na pele os efeitos do crescimento (mais inscritos, mais ondas, mais ativação de marca) sem perder a qualidade operacional. Entre brincadeiras internas e leitura de comentários da audiência, o grupo mostra como eventos viram mídia própria, criando hábito semanal e engajamento contínuo. Na análise da SP City, os hosts destacam números de participação, desempenho de atletas brasileiros e detalhes de jornada do corredor: largada por ondas, Expo sem fila, pontos de hidratação e a polêmica do túnel apagado
Destaques
- A Nike SP City virou um caso de “produto + experiência”: ativações simples e bem distribuídas no percurso (placas, DJ, frases) aumentam satisfação e percepção de valor sem mudar o core da prova.
- Escala não precisa degradar operação: mesmo com crescimento (32 mil inscritos; 28.113 concluintes), largada por ondas, Expo e logística mantiveram fluidez — reforçando a importância de desenho de jornada e capacidade.
- Distribuir amostras (gel) só funciona como marketing quando há novidade e narrativa; para marcas já conhecidas, o efeito tende a ser apenas “subsídio” sem ganho de marca, exigindo storytelling e follow-up.
- Segurança em eventos de massa depende de protocolos e tempo de resposta, mas não elimina risco: estrutura médica reduz o tempo até o primeiro atendimento, enquanto prevenção real passa por triagem e avaliação cardiológica do atleta.
- O Brasil como prioridade do Strava reforça que comunidade é motor de crescimento: clubes cresceram 8x e o desafio é conversão em assinatura num público criterioso — um problema clássico de monetização em mercados emergentes.
- O retorno do varejo físico (ON e Under Armour) sinaliza mudança estratégica: loja própria como laboratório de consumidor, experiência e community building, complementando e-commerce e multimarcas.
- Tendências de performance estão sendo “empacotadas” como produto: IA para preparo mental (Sydney), novos formatos de wearable (pulseira sem tela) e até recuperação como hardware (chinelo aquecido/vibratório).
Tópicos: Nike SP City: escala, operação e ativações de marca no percurso, Segurança médica em corridas de rua e protocolos (Corrida Segura, prefeitura de SP), IA e preparação mental para maratonas (Sydney Marathon States of Mind), Strava no Brasil: crescimento de clubes, comportamento social e desafio de assinatura, Tendências de produto em running: Mizuno Wave Rider 30, chinelo Nike/Hyperice, pulseira Garmin sem tela, Varejo físico e experiência: lojas próprias da ON e Under Armour no Brasil
Citações
- “se uma marca consegue fazer eh uma ativação pensada e muito bem feita, ela consegue interferir positivamente eh numa prova.” — Cado Santos
- “Nenhuma estrutura médica, por mais completa que seja, vai conseguir prevenir 100% desses eventos cardíacos. O que ela consegue é reduzir o tempo entre o colapso e o primeiro atendimento, que é o fator que mais influencia na sobrevida.” — Dra. Ana Paula Simões
- “Treinar o corpo para uma maratona é básico. Todo corredor tem sua planilha, sua estratégia de nutrição e seu ritmo alvo. A novidade, pelo menos pra grande maioria dos atletas amadores, é treinar a mente.” — Iara
- “Brasil já é o segundo maior mercado da plataforma no mundo e, por isso, passou a ser tratado como prioridade global pela empresa.” — Iara
- “Nunca desista. Apenas continue.” — Iara