Ep. 968 — 🎙️EP.15 - Novo capitulo Urbia vs. Assessorias no Ibirapuera, Corridas pelo Brasil, giro de notícias
Ep.15 - Novo capitulo de Urbia vs. Assessorias no Ibirapuera, Corrida da Hoka, Maratona NB POA 2026 esgotada + giro de notícias | radar stemma tudo que você precisa saber pra ficar bem informado do universo running em 1 episódio semanal! Do imbroglio no Parque do Ibirapuera até Nizan Guanaes passando pelas provas da Hoka em SP (lado fez), ASICS no Rio (vai ter transmissão do stemma!) e New Balance em POA (esgotaram as inscrições) e fechando em dicas de como não quebrar na sua maratona! Episódio completo já disponível no Spotify e YouTube (link na Bio!) #stemma #radarstemma
Resumo
Neste episódio do Fintech Makers (formato “Radaristema”), Fábio Besto e Cadô fazem um giro opinativo e bem-humorado sobre as principais notícias da semana no universo de corrida e mercado esportivo. O debate central volta ao conflito entre a Urbia (concessionária do Parque Ibirapuera) e as assessorias, com a ATC (Associação dos Treinadores de Corrida de São Paulo) publicando uma carta crítica à forma de cobrança e à falta de regras claras. A conversa destaca como uma medida que parece simples (taxas e fiscalização) vira um problema operacional e até de segurança quando aplicada no dia a dia do parque. Eles também comentam o “Corre no Ibira” (serviço/assessoria vinculada ao parque), apontando estratégia de escassez e promoções, e discutem impactos indiretos como restrições de marcas em cami
Destaques
- A carta da ATC posiciona o problema como falta de governança: a discussão não é só “pagar ou não pagar”, mas construir regras e contribuições com participação das assessorias e critérios transparentes.
- Medidas como restringir atendimento médico por vínculo com assessoria ou fiscalizar remoção de treinadores no parque criam dilemas operacionais e riscos reputacionais, porque são difíceis de aplicar com justiça e segurança.
- Ativações de marca estão cada vez mais orientadas a experiência e comunidade: teste de tênis, “casas” itinerantes e provas proprietárias funcionam como funil de aquisição e relacionamento.
- Eventos de corrida de grande escala mostram força de demanda e antecipação de receita: a New Balance 42K Porto Alegre esgotar 15 mil vagas para 2026 indica produto forte e alta confiança do público.
- Um estudo com 146 mil maratonistas reforça que consistência de ritmo é o maior fator prático para performance e para evitar colapso na maratona, tornando pacing uma habilidade tão importante quanto treino.
- A autoridade médica em provas é essencial e impopular quando aplicada, mas é o que protege atleta e organização; a alternativa (não intervir) pode gerar consequências graves.
- “Pipocas” em provas não são um detalhe: aumentam risco, congestionam percurso e distorcem recursos (hidratação, apoio, segurança), exigindo educação contínua e fiscalização.
Tópicos: Conflito Urbia vs assessorias no Ibirapuera e carta da ATC, Estratégias de marketing e ativações de marcas (ASICS House, Corre no Ibira, Rolling Stone Music Run), Organização e experiência em provas (Roca Speed Run, mudanças na ON SP City), Segurança, autoridade médica e ética em eventos esportivos (Blumenau, casos de colapso), Performance em maratona: pacing e estudo com 146 mil maratonistas, Problema dos “pipocas” (não inscritos) em corridas de rua
Citações
- “A Uribe não se pronuncia a respeito de como fará essa fiscalização, essa remoção da que que vai, cara, não é surreal isso.” — Cadô
- “Então o resumo do negócio, se você mantiver um ritmo constante do início a ao fim, tem mais chances de você não quebrar numa maratona, sabia?” — Fábio Besto
- “Fui moleque. Errei.” — Cadô
- “Eu quero ser aquele cara que bateu recorde de 100 m com 100 anos.” — Cadô