Ep. 908 — #22 - Recorde na Meia Maratona de Buenos, Maratona da FILA, 100k da ADIDAS e Igor 3K | Radar Stemma
Tudo que você precisa saber pra ficar bem informado sobre o universo running em 1 episódio semanal! hosts: @fabiobessaaa e @kdo.santos Episódio completo já disponível no Spotify e YouTube (link na Bio!) #stemma #radarstemma Edição: Gabriel Barbosa https://www.instagram.com/acqua_xtreme/ INSCREVA-SE NO CANAL! [Cupons e promoções em funcionamento até a publicação do video] Capítulos ----------------
Resumo
O episódio #22 do Radar Stemma marca uma virada no formato: Fábio Bess e Cado gravam “ao vivo e se mexendo”, assumindo erros, improvisos e interação com o chat. O tom é de resenha, mas com leitura crítica do mercado de corrida, marcas esportivas e ações de marketing que disputam atenção no percurso e nas redes. Ao longo do papo, eles costuram resultados de provas (elite e amadores), iniciativas de brand experience e movimentos corporativos (ranking de valor de mercado e possível venda da Puma). A dinâmica ao vivo ainda reforça a estratégia de comunidade: comentários, perguntas e “palavra-chave” viram parte do conteúdo. Nas provas, o destaque vai para a Meia Maratona de Buenos Aires, que consolida escala e presença de brasileiros, e para o recorde do ugandês Jacob Kiplimo (58:27), conectan
Destaques
- Formato ao vivo tende a aumentar senso de comunidade e engajamento, mas exige operação mínima (suporte técnico, pauta e ritmo) para evitar ruído e perda de clareza.
- Eventos proprietários de marca (ex.: Maratona da FILA) podem gerar retorno mensurável além de awareness, como crescimento de faturamento em loja oficial, mas são caros e complexos de executar.
- Marketing de emboscada (Nike em Buenos Aires) depende menos da “regra moral” e mais da reação do público; quando a provocação é percebida como criativa, vira mídia espontânea, mas o tom agressivo pode dividir opiniões.
- Performance de elite vira storytelling de produto e de esporte: recordes (Kiplimo, 58:27) e desafios controlados (Adidas 100K) são usados para reforçar tecnologia, ainda que não valham para rankings oficiais.
- Creators de grande alcance (Igor 3K) podem acelerar adoção do running ao “furar a bolha”; mesmo quando o gatilho é um fracasso/viral, o efeito pode ser positivo por iniciar novos praticantes.
- O mercado de artigos esportivos é extremamente concentrado (Nike muito à frente), enquanto players chineses (Anta) ganham relevância e podem consolidar marcas globais via aquisições.
- A corrida está cada vez menos solitária: clubes no Strava dispararam, e a socialização (grupos, ativações, prova-tema) virou parte central da proposta de valor para marcas e corredores.
Tópicos: Meia Maratona de Buenos Aires: recorde, escala e presença brasileira, Marketing de emboscada e rivalidade Nike x Adidas em eventos de corrida, Maratona da FILA na USP e retorno de investimento em provas de marca, Igor 3K (Flow) e o efeito de creators na adoção da corrida, Ranking global de artigos esportivos, Anta e rumor de venda da Puma, Tendências: clubes no Strava, Heineken 0.0 Zero Run e fake out of home
Citações
- “A partir de agora o Radar Extema vai ser ao vivo.” — Fábio Bess
- “Qualquer idiota corre 5K.” — Fábio Bess
- “A Nike foi extremamente agressiva, né, com com essa história, cara.” — Fábio Bess
- “A criação de clubes de corrida no Brasil cresceu quase 800% em um ano.” — Fábio Bess