Ep. 898 — #24 - Collab FILA & Manucit, NB em Berlin, Santo de Nike + giro de notícias | Radar Stemma
tudo que você precisa saber pra ficar bem informado sobre o universo running em 1 episódio semanal! • @manuelacit & @filabr em mais uma collab e agora com a @guday.br • @newbalance divulgas as ações na @berlinmarathon : mkt de emboscada ou nada a ver? • @olympikus apoiando provas pelo Brasil 🇧🇷 -corpo de influencer italiano canonizado de @nike | nova era da publi? • @brasilironman atualiza as regras para o uso de tênis baseado na @worldathletics: já vale pro 70.3 de SP! +giro de notícias e a resenha clássica hosts: @fabiobessaaa e @jucassino IA + roteiro: @yaraachoa Episódio completo já disponível no Spotify e YouTube (link na Bio!) #stemma #radarstemma
Resumo
O episódio #24 do Radar Stemma é um giro comentado de notícias do universo running, apresentado por Fábio Bessa com participação da Ju e apoio da Iá na pauta, em um formato ao vivo com interação do chat. A conversa começa contextualizando a proposta do programa — "notícias comentadas" — e rapidamente entra em lançamentos e estratégias de marca, como a collab da FILA com a Manu Cit (agora expandida para a Gooday, com o tema “maçã verde”). O debate explora por que colabs funcionam quando conectam produto, comunidade e influência real, e como a Manu se fortaleceu ao ser vista não apenas como criadora de conteúdo, mas como alguém que também entrega performance. Ao longo do episódio, os participantes reforçam que essas ativações ajudam a capturar públicos mais jovens e a criar desejo por produt
Destaques
- Collabs no running tendem a funcionar melhor quando o influenciador tem credibilidade de performance e fala com um público que a marca quer acelerar (como o recorte jovem citado no caso Manu Cit + FILA).
- “Marketing de emboscada” pode ter gradações: ações planejadas e públicas no entorno do evento (ex.: New Balance em Berlim) geram menos rejeição do que interferências durante a prova em evento patrocinado por outra marca.
- Longevidade no esporte aparece como tendência inspiradora e também como objeto de estudo (casos 70+ e 80+ com tempos fortes), reforçando que consistência e comunidade podem sustentar alta performance em idades avançadas.
- O doping não é exclusivo de modalidades “hipercompetitivas” de pista/rua; o trail running também enfrenta o problema, especialmente à medida que cresce a profissionalização, o dinheiro e a exposição.
- Regras de tênis (stack/placas) são um ponto de risco para amadores em provas com classificação/vaga, e listas de modelos proibidos podem falhar; a referência efetiva tende a ser a regra “mãe” (World Athletics) quando aplicável.
- A corrida está se consolidando como cultura/consumo: cafés temáticos, rituais pós-longão e a presença de celebridades ampliam o alcance do esporte para além da performance.
Tópicos: Collabs e influência no mercado de running (FILA x Manu Cit x Gooday), Ativações de marca em grandes maratonas e marketing de emboscada (New Balance em Berlim), Longevidade e performance em maratonas (92 anos, 70+, Dráuzio Varella), Doping no trail running e ética esportiva, Regras de tênis no Ironman/World Athletics e impacto para amadores, Cultura pop e corrida (santo de Nike, celebridades correndo, café temático Longão)
Citações
- “Ele serve para você ficar informado do quê? das principais notícias do universo Running.” — Fábio Bessa
- “Criei todo mundo. Quando passou maior de idade, eu disse assim: "Tchau, agora eu vou viver".” — Fábio Bessa
- “Eu acho que o que eu penso é que dopping só vai aumentar. Eu acho que só vai aumentar em todas as modalidades esportivas.” — Ju
- “Carboidrato.” — Ju