Ep. 845 — EP.28 - Mudanças na Hidratação, Mundial de IRONMAN e o Mário + giro de notícias | Radar Stemma
Tudo que você precisa saber pra ficar bem informado sobre o universo running em 1 episódio semanal! lançamentos da @asicsbrasil e @filabr mudanças no sistema de hidratação na Maratona de Lyon E neste final de semana acontecem: Maratona de Chicago e Mundial de IRONMAN em Kona +giro de notícias e a resenha clássica hosts: @thikawamura e @kdo.santos IA + roteiro: @yaraachoa Episódio completo já disponível no Spotify e YouTube (link na Bio!) #stemma #radarstemma
Resumo
O EP.28 do Radar Stemma é um giro de notícias em clima de resenha, com Thiago Cauamura assumindo a apresentação no lugar de Fábio Bessa (que está em Chicago). Entre piadas internas, comentários da audiência e histórias de bastidores, o episódio passa por ativações de marcas, lançamentos de tênis e tendências no universo de corrida e endurance. O tom é informal e bem “ao vivo”, com interrupções, improvisos e até sorteio feito na raça, reforçando a proximidade com a comunidade. Nos destaques de mercado, aparecem várias ativações e lançamentos: ASICS no Pacaembu com Sonic Blast e Mega Blast, Fila Racer Carbon 3 edição Itália e produtos de performance com apelo estético (como o On Cloud Monster Hyper “futurista”). Também entram as ações de marca em torno da Maratona de Chicago, descrita como
Destaques
- Majors como Chicago estão cada vez mais estruturadas como plataformas de ativações (brand experience + retail + comunidade), com guias e programação que viram parte do produto da prova.
- Mudanças operacionais (como exigir reservatório próprio na hidratação) aumentam sustentabilidade, mas adicionam atrito e podem afetar performance e intenção de inscrição, especialmente para quem busca RP.
- O mercado de running está convergindo performance e estética (sportswear/athleisure), com lançamentos “edição especial” e narrativas de marca (Fila Itália, Reserva tartaruga, On futurista).
- A disputa Strava vs Garmin evidencia que o fitness virou um setor tech com ativos defensáveis (patentes, APIs e regras para desenvolvedores) e risco jurídico que pode impactar funcionalidades em dispositivos.
- Conteúdo e storytelling pessoal (causos de eventos, bastidores e viagens) funcionam como motor de engajamento e comunidade, muitas vezes mais do que a notícia em si.
- Há um movimento consistente de associar performance a bem-estar mental, com campanhas e estudos (ex.: ASICS) usando dados simples para incentivar aderência (15 minutos de movimento).
- Eventos temáticos e “fun runs” (Mario Bros em Kyoto, Bakery Run em NY) mostram a expansão do running como entretenimento e turismo, não apenas competição.
Tópicos: Ativações e economia de experiências em majors (Maratona de Chicago), Sustentabilidade vs performance em hidratação de provas, Lançamentos e narrativas de marcas de running (ASICS, Fila, On, Columbia, Reserva), Disputa tecnológica e patentes no fitness (Strava vs Garmin), Eventos temáticos e corrida como entretenimento (Kyoto Mario Bros, Bakery Run NY)
Citações
- “Cara, você quer bater RP? Não é aqui, tio.” — C dos Santos
- “Quem quiser vai, quem não quiser não vai. Esse é o dinâmico, cara.” — Thiago Cauamura
- “Pessoas, não passem mais roupa.” — C dos Santos
- “A estrava aizou ação contra Garminim sob a alegação de violação de patentes em duas de suas tecnologias principais, segments e headmaps, mapa de calor.” — Fabi